Książka Ulricha Wernera „Reklama. Podstawowa wiedza o reklamie” to praktyczny i przystępnie napisany przewodnik po świecie marketingu i komunikacji reklamowej, adresowany zarówno do początkujących, jak i do osób, które chcą uporządkować oraz pogłębić swoją wiedzę. Autor w jasny sposób pokazuje, jak planować, realizować i oceniać działania reklamowe w realiach funkcjonowania przedsiębiorstwa, kładąc nacisk na skuteczność, spójność przekazu i realne cele biznesowe.

Publikacja prowadzi czytelnika od podstawowych zagadnień marketingowych, przez definiowanie celów reklamy i wybór klientów przynoszących zysk, aż po tworzenie koncepcji kampanii reklamowych i ich wdrażanie w praktyce. Szczególnie cenne jest podkreślenie, że treść komunikatu jest ważniejsza od samej formy, a reklama powinna wynikać z dobrze przemyślanej strategii, a nie chwilowej mody czy intuicji. Autor omawia również zagadnienia corporate identity, budowania spójnego wizerunku firmy oraz doboru odpowiednich narzędzi reklamowych.

Książka szeroko porusza tematykę ogłoszeń, prospektów i katalogów, reklamy bezpośredniej – zarówno pocztowej, jak i telefonicznej – a także promocji sprzedaży i public relations. Cennym uzupełnieniem jest omówienie współpracy ze specjalistami zewnętrznymi oraz zagadnień związanych z kontrolą działań reklamowych przed ich rozpoczęciem i po zakończeniu. Całość zamyka praktyczny słownik mediów i reklamy, który ułatwia poruszanie się po branżowej terminologii.

To wartościowa tania książka dla osób zainteresowanych marketingiem, dostępna w antykwariacie online, która mimo upływu lat zachowuje aktualność dzięki solidnym podstawom teoretycznym i uniwersalnym zasadom reklamy. Dla wielu czytelników będzie to także dobry punkt wyjścia do dalszego rozwoju kompetencji marketingowych, zwłaszcza że podobne publikacje rzadko trafiają dziś do oferty taniej księgarni internetowej.

Dla kogo ta książka?

Dla właścicieli małych i średnich firm, którzy chcą świadomie planować reklamę.

Dla studentów marketingu, reklamy i zarządzania jako solidne wprowadzenie do tematu.

Dla pracowników działów sprzedaży i promocji, którzy chcą lepiej rozumieć mechanizmy reklamy.

Dla czytelników szukających praktycznej wiedzy marketingowej w formie taniej książki z antykwariatu online.

Ciekawostki:

Ulrich Werner dużą wagę przywiązuje do kontroli skuteczności reklamy, co było rzadkością w starszych podręcznikach marketingu.

Książka pokazuje, że corporate identity to nie tylko logo, ale całościowa opowieść o firmie i jej wartościach.

Słownik mediów i reklamy czyni publikację użytecznym narzędziem także jako podręczny poradnik do szybkich konsultacji.

Reklama podstawowa wiedza o reklamie Ulrich Werner

Książka w bardzo dobrym stanie, używana, posiada pieczątkę

Okładka miękka

Liczba stron: 300

Wydawnictwo Thaurus

Wydanie 3

ISBN 8385357033