„Metody ilościowe w badaniach marketingowych” Małgorzaty Rószkiewicz to podręcznik akademicki, który w sposób systematyczny przedstawia narzędzia statystyczne i metodologiczne stosowane w badaniach marketingowych. Jego celem jest pokazanie, jak od etapu planowania badania przejść do analizy danych i interpretacji wyników, z naciskiem na praktyczne przykłady.

Organizacja badania ilościowego

Autorka omawia proces projektowania badań marketingowych krok po kroku:

• definiowanie problemu badawczego i celów,
• dobór próby (metody losowe i nielosowe),
• konstruowanie kwestionariusza i narzędzi pomiarowych,
• planowanie sposobu zbierania danych (ankiety, wywiady, panele),
• kontrola jakości danych i przygotowanie ich do analizy.

Podkreślone jest znaczenie rzetelności i trafności pomiaru, a także minimalizowania błędów systematycznych i losowych.

Organizacja eksperymentu

Książka wprowadza w metody eksperymentalne w marketingu, które pozwalają badać zależności przyczynowo‑skutkowe. Omawiane są:

• eksperymenty laboratoryjne – prowadzone w warunkach kontrolowanych,
• eksperymenty terenowe – realizowane w naturalnym środowisku rynkowym,
• zasady doboru grup eksperymentalnych i kontrolnych,
• kontrola zmiennych zakłócających,
• interpretacja wyników i ograniczenia eksperymentów w praktyce marketingowej.

Eksperymenty są szczególnie przydatne przy testowaniu nowych produktów, cen, kampanii reklamowych czy układów ekspozycji w punktach sprzedaży.

Metody oceny pozycji marki na rynku

Autorka przedstawia zestaw narzędzi ilościowych, które pozwalają określić siłę i pozycję marki:

• analiza udziału w rynku – podstawowy wskaźnik pozycji konkurencyjnej,
• badania świadomości marki (brand awareness) – spontanicznej i wspomaganej,
• badania wizerunku marki – z użyciem skal semantycznych i metod wielowymiarowych,
• analiza lojalności klientów – np. poprzez wskaźniki powtarzalności zakupów,
• mapy percepcyjne – techniki wielowymiarowego skalowania (MDS), które pozwalają zobrazować, jak konsumenci postrzegają markę na tle konkurencji.

Znaczenie książki

• Praktyczne przykłady – każdy rozdział zawiera studia przypadków i ćwiczenia, które pokazują, jak stosować metody ilościowe w realnych badaniach.
• Podejście interdyscyplinarne – łączy marketing, statystykę i ekonomię.
• Adresaci – studenci kierunków ekonomicznych i zarządzania, badacze rynku, analitycy danych oraz praktycy marketingu.

Książka Rószkiewicz to kompleksowy przewodnik po metodach ilościowych w marketingu, który uczy nie tylko technik analizy danych, ale także poprawnej organizacji badań i interpretacji wyników w kontekście biznesowym.

Metody ilościowe w badaniach marketingowych Małgorzata Rószkiewicz

Książka w bardzo dobrym stanie, używana, posiada pieczątkę

Okładka miękka

Liczba stron:352

Wydawnictwo PWN

Wydanie 1

ISBN 9788301137717