Tania książka - „Marketing międzynarodowy” Aleksandry Grzesiuk to przystępnie napisany, a zarazem merytorycznie bogaty podręcznik, który wprowadza czytelnika w świat strategii marketingowych realizowanych na rynkach zagranicznych. Autorka, bazując na konkretnych przykładach, demaskuje stereotypy, ukazuje pułapki różnic kulturowych i wskazuje, w jaki sposób globalne marki dostosowują się do lokalnych realiów. To wartościowa książka warta przeczytania dla każdego, kto interesuje się zarządzaniem marką w skali międzynarodowej – zarówno studentów, jak i praktyków marketingu.

W książce znajdziesz m.in. odpowiedzi na pytania:

• Czy konsumenckie skojarzenia zawsze mają coś wspólnego z rzeczywistością – np. w przypadku marki Gino Rossi?
• Dlaczego znane polskie marki – jak Kubuś – muszą zmieniać nazwę, by zaistnieć na zagranicznych rynkach?
• Jakie czynniki kulturowe i symboliczne decydują o skuteczności kampanii reklamowych, np. sieci McDonald’s w Chinach?
• W jaki sposób polskie firmy – np. producenci jachtów – osiągają sukces w międzynarodowej konkurencji?

Autorka porusza również kluczowe zagadnienia związane z segmentacją rynków międzynarodowych, strategią wejścia, adaptacją produktu i komunikacji, a także z budowaniem globalnej przewagi konkurencyjnej. To tania książka dostępna w naszym antykwariacie online, która pozwoli Ci zrozumieć jak działa marketing w praktyce – nie tylko lokalnie, ale i globalnie.

Marketing międzynarodowy Aleksandra Grzesiuk

Książka w bardzo dobrym stanie, posiada pieczątkę, używana

Okładka miękka

Liczba stron 194

Wydanie 1

Wydawnictwo CeDeWu

ISBN 9788375560053