Tania książka "Księga marketingu" autorstwa Tomasza Domańskiego to kompleksowe opracowanie, które w przystępny sposób przedstawia kluczowe aspekty marketingu i jego znaczenie w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Książka jest skierowana do studentów, praktyków oraz wszystkich zainteresowanych skutecznym wprowadzaniem strategii marketingowych w swoich organizacjach.

Główne zagadnienia poruszane w książce:

1. Marketingowa orientacja przedsiębiorstwa: Domański analizuje, jak różne podejścia do marketingu mogą wpłynąć na strategię i działanie firmy. Podkreśla znaczenie zrozumienia potrzeb klientów oraz dostosowania do nich produktów i usług.
2. Segmentacja rynku: Autor omawia proces dzielenia rynku na mniejsze segmenty, co pozwala na skuteczniejsze dopasowanie ofert do oczekiwań różnych grup konsumentów. Wskazuje na różne kryteria segmentacji oraz ich zastosowanie.
3. Rozpoznanie rynku: Książka podkreśla znaczenie dokładnego poznania rynku, na którym działa firma. Domański zwraca uwagę na czynniki wpływające na jego dynamikę, w tym konkurencję oraz zmiany w preferencjach konsumenckich.
4. Metody badania rynku: Autor przedstawia różne techniki badania rynku, w tym metody jakościowe i ilościowe, oraz omawia, jak wybór odpowiedniej metody może wpłynąć na jakość uzyskanych informacji.
5. Marketing w strukturze organizacyjnej: Domański analizuje, jak marketing powinien być zintegrowany z innymi działami firmy oraz jak zbudować efektywną strukturę organizacyjną sprzyjającą działaniom marketingowym.
6. Analiza SWOT: Książka dostarcza narzędzi do przeprowadzania analizy SWOT (mocne i słabe strony, szanse i zagrożenia), co pozwala firmom na lepsze zrozumienie swojej pozycji na rynku oraz strategii rozwoju.
7. Strategia produktu: Domański omawia kluczowe elementy strategii produktowej, w tym cykl życia produktu oraz jego pozycjonowanie na rynku.
8. Strategia cen: Autor porusza zagadnienia związane z ustalaniem cen, w tym różne podejścia do polityki cenowej oraz czynniki wpływające na decyzje cenowe.
9. Strategia dystrybucji: Książka zawiera informacje na temat różnych kanałów dystrybucji i ich wpływu na dotarcie do klientów, a także strategii optymalizacji procesów dystrybucji.
10. Strategia promocji: Domański omawia różne narzędzia promocji, takie jak reklama, PR, sprzedaż osobista i promocje sprzedaży, oraz ich rolę w budowaniu marki i przyciąganiu klientów.
11. Konkurencyjna przewaga firmy: Autor analizuje, jak firmy mogą zdobyć i utrzymać przewagę konkurencyjną na rynku, zwracając uwagę na innowacje, jakość produktów oraz obsługę klienta.
12. Strategia rozwoju firmy: Książka kończy się omówieniem różnych strategii rozwoju, w tym ekspansji na nowe rynki, diversyfikacji oraz strategicznych partnerstw.

"Księga marketingu" to wszechstronne źródło wiedzy na temat marketingu, które dostarcza nie tylko teoretycznych podstaw, ale także praktycznych narzędzi i przykładów. Dzięki temu stanowi nieocenioną pomoc zarówno dla studentów, jak i dla praktyków poszukujących skutecznych rozwiązań w obszarze marketingu.

Księga marketingu Tomasz Domański

Książka w bardzo dobrym stanie, używana, jest to książka wydana w postaci segragtora

Liczba stron: 398

Okładka twarda

Wydawnictwo Centrum Kreowania Liderów

Wydanie 1

ISBN 8385385789